Eerlijk ? Ik hoor het vaak : “Alles is digitaal nu, print is passé.” En toch… elke keer als ik door een wijk loop en een goed ontworpen flyer zie, of een poster bij de bakker op de hoek, voel ik het weer. Dit werkt. Niet altijd, niet overal, maar vaak wel. Communicatie van dichtbij heeft iets tastbaars. Je ruikt bijna de inkt. Je voelt het papier. En dat gevoel, dat mis je online soms compleet. Herkenbaar ?
In de praktijk zie ik het steeds weer gebeuren. Een lokale ondernemer die wél inzet op Google Ads en socials, maar daarnaast ook folders verspreidt in de buurt. Die combinatie maakt het verschil. En ja, soms leidt zo’n flyer je zelfs naar een site als https://prixdemenagement.fr omdat je ineens denkt : hé, dit heb ik nu nodig. Dat is geen magie, dat is context. De juiste boodschap, op het juiste moment, op de juiste plek.
Digitaal is snel, print is voelbaar
Online marketing is snel. Soms té snel. Je scrolt, je klikt, je vergeet. Een Instagram-ad ? Weg in twee seconden. Maar een kaartje in je brievenbus blijft liggen. Op tafel. Op de kast. Misschien zelfs een paar dagen. Ik vind dat fascinerend. Dat papier wint tijd. En tijd = aandacht.
Betekent dit dat je moet kiezen ? Nee, absoluut niet. Ik ben geen nostalgicus die roept dat alles weer gedrukt moet worden. Digitaal is krachtig, meetbaar, flexibel. Maar print geeft vertrouwen. Zeker lokaal. Een drukwerkje met een goed logo en duidelijke boodschap voelt… serieuzer. Vind ik. Misschien jij ook ?
De kracht van herhaling (zonder irritant te zijn)
Marketing draait om herhaling. Dat weten we allemaal. Maar herhaling via één kanaal is vaak saai. Of zelfs storend. Denk aan die ene advertentie die je overal volgt. Pfff. Print kan dat verzachten.
Stel je voor : je ziet online een advertentie voor een lokale dienst. Later die week krijg je een flyer in de bus. Niet exact dezelfde tekst, maar wel dezelfde stijl. Zelfde kleuren. Zelfde tone of voice. Dat voelt logisch. Vertrouwd. En ineens denk je : oké, deze mensen zijn echt actief hier. Dat vertrouwen, dat bouw je niet met één banner.
Lokale impact is geen theorie
Ik heb ooit met een kleine winkel in Rotterdam gewerkt. Niks groots. Beperkt budget. Ze deden Facebook, een beetje Google, en daarnaast simpele posters in de straat. Geen kunstwerk, gewoon helder. Binnen drie weken kwamen klanten letterlijk binnen met de poster nog in hun hand. “Die zag ik buiten.” Dat vergeet je niet.
Cijfers zijn leuk, maar dit soort momenten zeggen alles. Communicatie van nabijheid werkt omdat mensen zich aangesproken voelen. Niet als doelgroep, maar als buur. En ja, misschien werkt het niet overal hetzelfde. Maar het proberen ? Altijd slim.
Print en digitaal : geen strijd, maar teamwork
Wat ik echt zonde vind, is dat print en digitaal vaak tegenover elkaar worden gezet. Alsof ze ruzie hebben. Onzin. Ze vullen elkaar aan. Digitaal vangt de aandacht, print verankert het gevoel. Digitaal meet, print bevestigt.
Dus de volgende keer dat je een campagne bedenkt, stel jezelf één simpele vraag : waar komt mijn klant écht langs ? Op zijn telefoon, ja. Maar ook in de straat. In de winkel. Thuis aan tafel. Dáár kan print net dat extra zetje geven.
En eerlijk… wil je alleen gezien worden, of ook onthouden ?